全球企業花大錢諮詢必學的流行商機課：善用時代精神，教你用風格為品牌賺錢的方法論＆必備指南

善用時代精神，抓緊消費者慾望 ▌活用流行商機的必備指南 ▌ 告訴你，流行如何誕生的方法論 時尚資訊價值驚人，解讀大趨勢的最新利器 時尚服飾｜設計文創｜數位科技｜生活風格｜家飾｜食品飲料｜運動商品 一定用得上 　　流行色、爆紅款，如何準確預知，降低投資風險 　　Adidas∣Samsung∣Nike∣Levis ∣Starbucks∣Coach∣H & M∣Armani… 　　全球企業花大錢諮詢，現在你可以學會 　　▌翻開本書你將學會 ▌ 　　●趨勢預測有哪些種類 　　●如何運用在多種產品和行業中？ 　　●企業如何運用趨勢？如何把想法變成流行？ 　　●關鍵人物的經驗及方法論 　　●專業資源大公開！必知的網路資源＆數位工具 　　▌消費者想要什麼樣的產品？為什麼需要知道流行商機？ 　　哪些全球部落客的翻紅事蹟，你該認識？哪些社媒網站，在今天一定要follow？哪16家趨勢公司及網站，絕對是你必知且必訪的重要資源？原來The Future Laboratory和哥本哈根未來研究所，這兩家趨勢機構，有很棒的免費網站內容，不看太可惜？！ 街頭風格影響力大增，The Sartorialist早就是運動品牌、髮型產業、牛仔褲品牌的朝聖網站？哪些全球知名設計博物館、設計雜誌、設計網站，身為設計師，千萬別漏掉！預測流行趨勢能幫助品牌贏在起跑點，協助業者和零售商邁向正確的設計和銷售方向，降低風險，減少不必要的勞力和成本支出，更能幫助企業比目標消費者保持些微領先，提前瞭解客戶意向，提供令他們振奮的產品，進而贏得客戶忠誠。 　　▌WGSN流行大數據價值驚人，解讀潮流最新利器 　　WGSN是趨勢預測業的權威，超過75000名用戶訂閱，包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani……被華爾街日報譽為「流行界的彭博與秘密武器」，自動車的造型該走什麼方向？下季最流行的圓點襯衫的圓點寬度多少？只有支付高昂的諮詢費用(1萬至數十萬不等)，才能獲得趨勢資訊。 　　WGSN靠潮流大數據，每年獲取上億歐元收入。本書兩位作者，都曾任職於WGSN，深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。不論是流行或生活風格產業，甚至運動、旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等，必能從中斬獲商機。 　　▌尋找趨勢小訣竅：三次成流行 　　從探索更廣泛的影響力開始，提高企劃想法的深度和可信度。但預測者首先必須進行一連串的測試，才能確保他們的預測絕對會是一股趨勢。 　　◎一次＝異常──一個突出或挑起你興趣的物品很可能只是個案。 　　◎二次＝巧合──連續在相當短暫的時間內，出現兩個類似概念，有可能是巧合或某種趨勢的開端。 　　◎三次＝一股流行趨勢──如果你看到相同的概念以三個明確的範例，在不同地方或以不同方式展現，就表示這是一股趨勢的開端。 　　▌一個小創意如何演變為未來趨勢 　　1. 尋找一個品項，顏色搭配，或風格，在你看來有趣、不尋常，或對你來說是全新的。 　　2. 將你看到這個想法出現的地點記錄下來──來自街頭風格、社群媒體、伸展台、店面、雜誌或紅毯。 　　3. 這個創意是從哪裡來的──來自傳統影響者或新興影響者？ 　　4. 這個創意如何演變成完整的流行趨勢？ 　　5. 哪個族群正在推動這股趨勢（創新者/早期採行者等）？ 　　▌流行商機無所不在，掌握趨勢不藏私，專業資源大分享 　　從媒體、商展、演講、網站、博物館……，練習觀察收集產業趨勢，方便日後引用，以下數位工具，你一定要知道！ 　　▌設計類 　　◎設計網站─Dezeen、Designboom、It's Nice That。 　　◎貿易展、主題展─米蘭的Salone del Mobile；巴黎的MAISON&OBJET，在亞洲和美洲也有；倫敦的Design Festival；荷蘭愛因荷芬的International Design Expo。 　　◎設計雜誌─《Eye》、《Elle Decoration》、《Frame》。 　　◎展覽─紐約古柏惠特博物館（Cooper Hewitt）；以色列霍隆設計博物館（Design Museum Holon）；巴塞隆納當代文化中心（CCCB）；倫敦設計博物館（Design Museum）；赫爾辛基設計博物館（Helsinki Design Museum）。 　　▌生活風格類 　　◎專家演講─TED Talks、Do Lectures、各種創意研討會。 　　◎研究機構、公司、網站─LS:N Global、Protein、PSFK、Cassandra Report、Stylus、Faith Popcorn's Brain Reserve。 　　◎各大報紙（印刷版或網路版）。 　　◎電台─NPR、BBC Radio 4。 　　◎新聞和時事雜誌─《時代》（Time）、《經濟學人》（The Economist）、《大西洋》（Atlantic）、《新共和》（New Republic）、《紐約客》（New Yorker）。 　　▌數位科技類 　　◎學術機構─麻省理工學院媒體實驗室、皇家藝術學院。 　　◎以科技為焦點的媒體─Wired、TechCrunch、The Mary Sue、Gizmodo等網站。 　　◎科技產業活動─消費電子展、SXSW互動式 多媒體大會、Lift Conference、E3遊戲展、世界行動通訊大會、Digital-Life-Design。 　　▌善用線上資源，比別人快一步，抓住消費者 　　這些第一線、最實用的資訊，在書裡全部大公開，只怕你沒記下來。兩位資深趨勢專家，循序漸進提供一個被詳盡規劃的趨勢如何誕生的方法論，過程中，並提供練習&資源。本書將一一交待必要的關鍵技能和實務做法，幫助你做出流行趨勢預測，甚至成為趨勢預測專家。書中並專訪多位國際線上專業業界人士，透過他們的經驗洞見，學會如何在工作上運用流行趨勢創造商機，這絕對是一本異常寶貴、絕不藏私的實用指南。

　　Emily｜前WGSN總監/流行預測師 　　林雅齡｜台南應用科技大學時尚設計系主任 　　乖總編(盧淑芬) ｜資深時尚媒體人/時尚腦內飛PODCAST主持人 　　馬子晴｜WGSN台灣地區客戶總監 　　許鳳玉｜實踐大學服裝設計學校系 教授兼設計學院院長 　　陳靖雯｜Five Metal Shop創辦人 　　蔡淑梨｜輔仁大學織品服裝學院 榮譽教授

Introduction前言 Chapter 1 流行趨勢：自古至今的演變 歷史觀點│社會影響│趨勢產業：過去、現在與未來 Chapter 2 趨勢產業 趨勢服務裡的角色│社群媒體│趨勢報告vs.趨勢預測│趨勢事務所、趨勢公司和網站│業界人物側寫 Exercise：分析一則目前的流行趨勢 Chapter 3 流行趨勢基礎 趨勢如何傳播│趨勢預測時間表│趨勢的種類│趨勢循環│趨勢影響者│改變中的趨勢影響者│業界人物側寫 Exercise：追蹤一則趨勢的演變 Chapter 4 趨勢研究 研究│視覺意象│業界人物側寫│一手研究與二次研究│記錄、追蹤靈感 Exercise：列出資源清單 Exercise：建立個人的趨勢部落格 Chapter 5 流行趨勢發展 發展你的概念：深度│業界人物側寫│數據│發展你的概念──精修│業界人物側寫│將想法轉變為流行趨勢 Exercise：製作客戶側寫 Exercise：舉辦設計師交流之夜 Chapter 6 趨勢簡報 趨勢標題│趨勢報告的種類│簡報的類型│業界人物側寫│設計與編排 Exercise：製作一份六頁簡報 Chapter 7 流行趨勢的實際運用 企業如何使用趨勢│業界人物側寫│生活風格區如何展現在時尚領域？│結論 Exercise：追蹤趨勢 Glossary 時尚名詞小辭典 Resources 資料來源 Index 索引 Picture Credits 圖片版權

前言 　　趨勢預測在時尚產業裡已經是一門廣泛應用的技能，卻鮮少被認真研究過，它著眼於消費者當下的行為和穿著，研擬出未來幾個月、幾年裡，他們可能會喜歡和穿著的風格。 　　流行趨勢預測之所以存在，目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計方向和銷售方向，以降低風險，減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測也能夠讓你比目標消費者保持些微領先，提前瞭解客戶的意向，有能力提供合意的、令他們振奮的時裝，進而贏得客戶的忠誠。 　　我們將在本書裡演示預測流行趨勢的要訣。我們會探討如何孕育一則妥善研究的趨勢：從蒐集靈感，展開研究，匯整出清晰而有效的資訊，推展成為一則流行趨勢。 　　作為一名趨勢預測師，一旦有來自邊緣文化的想法被主流消費者所接納， 就必須學會立刻感知到這個變化，然後要說得出消費者期待從這種現象裡 獲得什麼。預測師必須隨時留意時代精神的演變，瞭解這種變化如何影響到他們所針對的消費者，也就是消費者想要擁有什麼樣的產品。 　　我們預備引導你認識其中的過程，學習如何善用時代精神，並在培養直覺和整理想法上給予提綱挈領的方針，當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣，從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是，預測跟預言不一樣，凝視未來向來難做到十足精準，但是任何花工夫做出的預測，都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。 　　鎖定趨勢（to spot trends）在當前已屬於不可或缺的能力，不論是時尚產業或生活風格產業的各個層面，從獲取原物料、販售、營運到採購與銷售管理，以至於設計和品牌行銷皆然。 　　我們在本書各章節裡，將一一交待必要的關鍵技能和實務做法，讓你有能力做出流行趨勢預測，甚至成為趨勢預測專家。我們採訪了時尚趨勢產業中各部門的專家，瞭解他們的歷練過程，如何成為業界翹楚，以及如何在 生活中應用流行趨勢。憑藉我們多年累積的預測實務經驗，結合業界頂尖 人才的專業知識和經驗，我們能夠幫助你習得趨勢的藝術和科學。

社群媒體 部落格 部落格版主可透過部落格提供新資訊，或是發表個人見解。部落格對於時尚界的影響力快速增長，品牌業者在推出產品時更時常與部落客網紅合作──寄託於他們的開箱文和死忠追隨者，效果更勝於專業人士的意見。部落客明星甚至推出自己的系列產品，或跟大品牌合作。這類例子有巴黎的GaranceDoré，跟美國品牌Kate Spade合作；經營「男人閃邊」（Man Repeller）的美國部落客Leandra Medine，與Dannijo合作推出了一系列產品；英國Susie Bubble經營的部落格Style Bubble，也和瑞典品牌Monki合作。有人因為部落格的勢力而成為明星，譬如Tavi Gevinson，年僅12歲就以自己的網頁Style Rookie聲名大噪，她現在是一名演員；菲律賓的當紅部落客Bryanboy的名字，也被Marc Jacobs用來命名一只手提包。趨勢業者可以從這些時尚部落格蒐集到最尖端的資訊，或瞭解他們針對特定議題或新產品發表的見解，或是掌握特定族群的意見和喜好。 影像部落格 影像部落格（vlog）的運作方式跟部落格類似。部落格版面由版主上傳的影片構成，內容可能是評論、提供訊息，或作「使用方法」的示範。主題類型五花八門，其中最受歡迎的莫過於教人們如何打扮。影像部落客網紅的粉絲動輒數百萬，他們跟部落客一樣，觸角早已伸入品牌合作，為品牌背書，也享有網路外的名氣。Tanya Burr在YouTube上以美容頻道聞名，她推出了自己的化妝品系列，也出版一本教人如何打扮的書。 Tumblr Tumblr提供的平台可讓使用者添加精選圖片，加上有限的文字或不加文字。透過這個網站作者可以輕易地展現出個人風格，也是抒發小眾品味的理想平台，亦不乏幽默的內容。趨勢預測師利用Tumblr的貼圖來為設計尋找靈感。 Pinterest Pinterest是一個精彩的圖像平台，這些圖片或從網路上搜尋而來，或由個人上傳，使用者可以按各自喜好規劃圖片的主題版面。Pinterest在時尚、吃食、婚紗業者的炒作下變得極為熱門，現在已成為各大品牌和零售業者推銷自家產品的管道，直接讓客人下單─或透過連上自家官網平台，或付費給重要網紅，請他們幫商家產品釘圖。官網上的超級釘戶往往有數百個主題版面和數百萬的追蹤者，可以想像品牌經過他們代言後會產生多麼驚人的影響力。 Instagram Instagram是一個以影像為溝通平台的社群媒體，因為使用者充滿創意的照片和自拍而大受歡迎。它現在是品牌展示自家商品的重要管道，藉由穿著新品的網紅吸引大量網路追隨者。許多時尚品牌都和Instagram上的網紅合作，透過他們發布的照片來行銷自家商品。網站上的明星如Gigi Hadid，就透過這種方式迅速發展個人的模特兒生涯。Instagram是趨勢預測機構最有用的工具，既提供啟發性的圖像，也透過網絡與其他個人和產品產生連結；使用者因此得以接觸到原本不知或未曾點閱過的資訊，一有新東西曝光便能立刻查看。 Snapchat Snapchat是分享照片和影片的應用程式，使用者可以添加文字，將快照發送給好友，這些內容會在24小時後消失。Snapchat在千禧世代（年齡介於18-34歲）的市場裡極受歡迎 ，也在2016年的美國總統競選活動裡扮演吃重的角色。它按照個人偏好分類的版面具有一種雜誌風格，這種布局也吸引品牌業者大量投入。 社群媒體的影響 品牌業者很快受到社群媒體不斷上漲的人氣所吸引，利用這些管道來推升自家品牌形象，增加支持者人口，還有最重要的財源收入。因此他們試圖拉攏人氣最旺的網站用戶，或物色最適合的品牌代言人。社群網站極為多樣，品牌業者宣傳的手段也五花八門，從最簡單的置入廣告、彈出式宣傳，到按照Cookie設定跳出的內容，和針對目標受眾的廣告等等。