Maklumat Produk
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MAKLUMAT PRODUK
故事营销 世界上最容易的赚钱方式是什么?在家编故事,出门讲故事,见人卖故事。 “没有人喜欢说教,但人人都喜欢听故事。"莫言在诺贝尔文学奖奖典礼上致辞时说:他自己就是一个讲故事的人。 学会讲故事不仅会改变你的人生,让你成为人际沟通的高手,还可以为品牌注入灵魂和生命,和消费者建立起息息相通的情感关系。不仅是一种物质产品,更是一种以故事为核心的情感产品。 移动互联网时代,最难的是吸引眼球,抓住人们愈来愈碎片化的注意力。 5G时代已经来临,信息爆炸,注意力比黄金还宝贵。人们没有理由关注你的产品,但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事并为之买单。只有故事才能深入人心。
李光斗 中央电视台品牌顾问 著名品牌战略专家 品牌竞争力学派创始人 华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人 李光斗出身于市场营销第一线,自1990年从事市场营销和品牌策划工作,致力于推动中国品牌快速成长,卵化新产品,借助资本力量推动企业上市。李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒等全国数十家著名企业的品牌战略和营销广告顾问。李光斗业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会荣获冠。 李光斗的“插”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来者居上超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖等光具有国际化视野,致力于推动中国品牌走向世界。被评为影响中国营销进程的风云人物。 李光斗著作甚丰:《插位是企业品牌营销宝典,《故事营销》论述了世界流行的品牌模式;《互联网下半场》诠释了如何用互联网思维改造传统行业;分享经济,和《社交众筹》被誉为中国企业家“互联网+”转型的必读书;《区块链财官革命》荣雁洛杉矶中美企业峰会最佳商业思想图书大奖”。
ISI KANDUNGAN
前言 故事前传 第一章 品牌因故事而生动 第一节 移动互联网时代的营销秘籍 第二节 故事的力量 第三节 听旅游品牌说故事 第四节 听中华老字号说故事 第五节 听外国品牌说故事 第六节 国家的品牌故事 第二章 好莱坞故事模式和故事母题 第一节 好莱坞的故事模式 第二节 永恒的母题——爱情 第三节 永恒的母题——生命 第四节 永恒的母题——美德 第五节 永恒的母题——尊重 第六节 永恒的母题——个性 第三章 故事创造财富 第一节 蓝精灵的创富故事 第二节 故事实现品牌溢价 第三节 故事激发市场潜力 第四节 故事保护品牌基业长青 第五节 中外百年老店启示录:品牌如何越老越有魅力 第六节 褚橙的秘密:从无人问津到一抢而空,背后的成功密码是什么 第七节 华光国瓷品牌故事:闪耀世界的国家名片 第四章 故事创世纪 第一节 企业的故事从哪来 第二节 产品的故事 第三节 企业成长的故事 第四节 人物的故事 第五节 有想象力的故事更具魅力 第六节 西贝:好吃的故事 第七节 向星云大师学营销 第五章 故事传播 第一节 Who——谁来讲 第二节 Way——讲故事的方式 第三节 Where——在哪儿讲 第四节 How——怎么讲 第五节 企业家讲故事 第六节 政治家讲故事 第七节 史上最牛的营销天才 第六章 故事的赢利模式 第一节 找对人 第二节 说对话 第三节 做对事 第四节 30 秒法则 第五节 灵芝仙草和熊猫茶:品牌故事如何神秘化? 第六节 不传之秘:如何把具有美白功能的珍珠粉卖给黑人兄弟 第七章 如何向商业资本讲故事 第一节 简单的力量 第二节 资本最青睐的故事 第三节 如何用一句话打动投资者 第四节 扑克牌、足浴店,这些企业靠讲故事居然上市了 第八章 如何让故事常讲常新 第一节 什么是故事的持续力? 第二节 故事的持续力决定品牌的持续力 第三节 故事连续剧 第四节 核心价值是品牌持续力的灵魂 第五节 沉浸式故事营销 第六节 《哪吒之魔童降世》如何创新神话故事模式燃爆市场 第九章 故事新编 第一节 英国皇室的品牌故事 第二节 新少林寺传奇 第三节 水果营销术 第四节 讨价还价的艺术:商业成交的秘诀 第五节 海尔砸冰箱的故事VS农夫山泉的水源故事 第六节 《邪不压正》与《侠隐》,哪出江湖复仇大戏更精彩 第七节 “陈静替父卖酒”:一个好故事是如何崩塌的 第十章 移动互联网时代的故事法则 第一节 马云:移动互联网时代的造梦大师 第二节 用移动互联网思维写好你的品牌故事 第三节 用原生广告讲故事:互联网时代的传播变异 第四节 积淀营销——互联网挖故事的宝地 第五节 移动互联网时代要讲萌故事 第六节 连佛系《旅行青蛙》都能火,为什么你的产品却无人问津 第七节 卖故事高手:丁磊如何把一头猪卖到27万元 结语