新引爆点：抖音运营从0到1实战指南

当下，火的社交平台无疑就是抖音。那么，如何在用户庞大的抖音平台引流？如何在流量庞大的抖音平台通过短视频展开营销？如何利用高点击的视频宣传推广企业品牌？抖音短视频制作有什么技巧？点击过亿的抖音短视频是如何产生的？……《新引爆点：》从抖音平台的运营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广等方面，手把手教你从抖音建号到变现全流程，帮助你快速掌握抖音的运营技巧和落地指南，及时收获抖音红利。

　　关于社交流量，“两微一抖”是今年绕不开的一个词。在新的流量洼地，掌握了抖音内容、用户及数据的运营，无论是流量的获取还是效果转化都可能会带来惊喜。这本新书提供了这方面较为完整的答案。 　　—— 杨飞（畅销书《流量池》作者、luckin coffee CMO） 　　每一次技术浪潮都预示着流量平台的新老交替，资本也会随之迁徙。想要长期保持“弄潮儿”的姿态，必须要有居安思危的敏感度。本书对短视频行业的剖析入木三分，对创投行业也有借鉴、参考意义。 　　——赵亚辉 （人民创投总经理） 　　能否抓住抖音短视频风口，获得更多年轻用户的青睐，对于每个品牌而言，意义重大。这本书呈现的关于抖音营销的新引爆点，干货满满，值得一读！ 　　——刘明胜（万达集团首席总裁助理兼新闻发言人） 　　单手操作，卧式浏览，深度解密，品效合一。 　　——沈阳（清华大学新闻与传播学院教授） 　　这本书提到的抖音挑战赛、品牌专区、创意贴纸、标签等营销玩法，已经为电商营销带来了新的互动形式和传播转化。 　　在电商竞争中，把活动促销打造成专属品牌IP，能形成个性化和排他性，快速地让核心客户基于文化认同集中涌现，是实现品牌升级的一条捷径。 　　——卜扬 （苏宁易购集团副总裁） 　　抖音，竖屏互动短视频新模式的领军者，正在激发和培育数亿人使用短视频的新习惯。 　　——陈新（中视金桥国际传媒集团董事局主席） 　　如何抓住短视频背后，是如何抓住年轻人。这是很接地气的一本书，内容创意理论和实践案例完美契合，用户、数据运营及品牌营销的方法论同样值得借鉴。从0到1，为抖音运营创造无限的机会与价值！ 　　——金错刀（爆品战略研究中心创始人） 　　巨头一定是推翻了很多旧的规则，又创造了很多新的规则。抖音无疑是一款很伟大的产品。 　　——李岩（wemedia新媒体集团董事长兼CEO） 　　抖音给我带来了很多快乐，也希望能通过短视频将生活中的美好、正能量传递给更多朋友。 　　——周海媚（著名演员）

第一章横空出世：短视频行业发展态势 002 第一节短视频时代：用户流量蓝海，营销价值洼地 008 第二节强势崛起：抖音为何如此“出众” 第二章当品牌遇上抖音：账号基础规划 018 第一节把企业抖音号当“人”看 032 第二节企业抖音号的内容，其实就这三种 038 第三节蓝V认证——企业玩转抖音第一步 第三章企业抖音内容运营全攻略 050 第一节如何成为抖音流量池的宠儿 058 第二节你必须知道的抖音功能都在这里了 079 第三节制定选题没那么简单 088 第四节抖音创意真是拍脑门想的吗 100 第五节如何引爆用户燃点 107 第六节如何面对面撩粉 112 第七节如何巧植品牌信息 121 第八节如何高效触达、驱动用户 128 第九节如何在15秒内完成病毒式营销 132 第十节学会这些拍摄技巧，轻松超越黑脸V 139 第十一节哪些抖音榜单数据能为你的内容赋能 第四章精准吸粉：抖音用户运营全攻略 152 第一节是谁在跟你一起刷抖音 162 第二节抖音互动力场的奥秘 172 第三节企业官抖快速增粉公式 第五章藏在数据后面的抖音运营法则 182 第一节抖音有哪些关键数据，意义何在 188 第二节面对海量数据，我们该如何使用 195 第三节DOU＋——官方认可的“刷量”工具 第六章全民抖音时代，企业如何玩转品牌营销 206 第一节抖音信息流包括哪些类别 212 第二节让抖音营销插上创意的翅膀 219 第三节品牌主如何巧用挑战赛为营销赋能 235 第四节抖音里的那些明星们 250 第五节你的阵容本该更强大

　　强势崛起：抖音为何如此“出众” 　　抖音在江湖上崛起已久，但真正震撼到市场始于2018年5月。彼时，第三方市场数据机构Sensor Tower披露，2018年第一季度，抖音海外版在苹果App商店的全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。 　　一个月后，抖音公布其国内用户数据，日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户超过3亿！而截至2018年11月，抖音官宣日活跃用户已突破2亿。跨过日活跃用户1.5亿的门槛，微博用了8年，抖音只用了21个月，在中国互联网历史上，这种增长速度堪称恐怖，令人震撼。 　　任何一款杀手级互联网产品的出现，都踩对了时代风口。微博、微信收割了移动互联网的初期红利，抖音则伴随着智能手机的高清摄像头、高画质屏幕的普及强势来袭。翻看苹果、小米、oppo、vivo的新机主打卖点，就知道硬件厂商们已经为短视频平台的出现铺好了路。 　　但硬件市场的成熟只是抖音成功的大势，小咖秀等一批短视频App一样踩到了风口，却没能飞起来。抖音从0到1，进化成今天的全民App，这中间发生了什么？抖音独特的魔力又来自哪里？ 　　一、抖音与其他短视频应用的全方位对比 　　（一）差异化定位：音乐短视频 　　抖音上线两年来，产品大小更新数十次，回望来路就会发现，抖音的产品定位、打法、迭代节奏都是教科书级别。 　　2016年9月份刚上线时，抖音还只是一款看起来很普通的拍摄软件，放置在苹果商店的“摄影与录像”类别中，没有一炮而红，一切平淡如常，但种子已经种下。 　　抖音将自己定位成“年轻人的音乐短视频社区”，从15秒音乐短视频切入，与当时其他几款短视频“快手”“美拍”“小咖秀”“秒拍”形成产品定位、用户画像的明显差异，切口很准。 　　基于音乐短视频的定位，配乐是抖音最具特色的内容逻辑，用户可以选择一段节奏感强烈的BGM，通过舞蹈和剪辑形成自己的作品。每个人都可以利用镜头切换、分段暂停等拍摄手法，使用不同角度、场景变换等拍摄技巧，创作出炫酷的短视频。同时，用户拍摄时长被严格控制在15秒内，保证了UGC视频内容的高浓缩度和较高质量。 　　……