Product Info
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- RECOMMENDED BY
- TABLE OF CONTENT
- PREFACE/READING GUIDANCE
- CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
Description
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PRODUCT INFORMATION
善用時代精神,抓緊消費者慾望 ▌活用流行商機的必備指南 ▌ 告訴你,流行如何誕生的方法論 時尚資訊價值驚人,解讀大趨勢的最新利器 時尚服飾|設計文創|數位科技|生活風格|家飾|食品飲料|運動商品 一定用得上 流行色、爆紅款,如何準確預知,降低投資風險 Adidas∣Samsung∣Nike∣Levis ∣Starbucks∣Coach∣H & M∣Armani… 全球企業花大錢諮詢,現在你可以學會 ▌翻開本書你將學會 ▌ ●趨勢預測有哪些種類 ●如何運用在多種產品和行業中? ●企業如何運用趨勢?如何把想法變成流行? ●關鍵人物的經驗及方法論 ●專業資源大公開!必知的網路資源&數位工具 ▌消費者想要什麼樣的產品?為什麼需要知道流行商機? 哪些全球部落客的翻紅事蹟,你該認識?哪些社媒網站,在今天一定要follow?哪16家趨勢公司及網站,絕對是你必知且必訪的重要資源?原來The Future Laboratory和哥本哈根未來研究所,這兩家趨勢機構,有很棒的免費網站內容,不看太可惜?! 街頭風格影響力大增,The Sartorialist早就是運動品牌、髮型產業、牛仔褲品牌的朝聖網站?哪些全球知名設計博物館、設計雜誌、設計網站,身為設計師,千萬別漏掉!預測流行趨勢能幫助品牌贏在起跑點,協助業者和零售商邁向正確的設計和銷售方向,降低風險,減少不必要的勞力和成本支出,更能幫助企業比目標消費者保持些微領先,提前瞭解客戶意向,提供令他們振奮的產品,進而贏得客戶忠誠。 ▌WGSN流行大數據價值驚人,解讀潮流最新利器 WGSN是趨勢預測業的權威,超過75000名用戶訂閱,包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani……被華爾街日報譽為「流行界的彭博與秘密武器」,自動車的造型該走什麼方向?下季最流行的圓點襯衫的圓點寬度多少?只有支付高昂的諮詢費用(1萬至數十萬不等),才能獲得趨勢資訊。 WGSN靠潮流大數據,每年獲取上億歐元收入。本書兩位作者,都曾任職於WGSN,深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。不論是流行或生活風格產業,甚至運動、旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等,必能從中斬獲商機。 ▌尋找趨勢小訣竅:三次成流行 從探索更廣泛的影響力開始,提高企劃想法的深度和可信度。但預測者首先必須進行一連串的測試,才能確保他們的預測絕對會是一股趨勢。 ◎一次=異常──一個突出或挑起你興趣的物品很可能只是個案。 ◎二次=巧合──連續在相當短暫的時間內,出現兩個類似概念,有可能是巧合或某種趨勢的開端。 ◎三次=一股流行趨勢──如果你看到相同的概念以三個明確的範例,在不同地方或以不同方式展現,就表示這是一股趨勢的開端。 ▌一個小創意如何演變為未來趨勢 1. 尋找一個品項,顏色搭配,或風格,在你看來有趣、不尋常,或對你來說是全新的。 2. 將你看到這個想法出現的地點記錄下來──來自街頭風格、社群媒體、伸展台、店面、雜誌或紅毯。 3. 這個創意是從哪裡來的──來自傳統影響者或新興影響者? 4. 這個創意如何演變成完整的流行趨勢? 5. 哪個族群正在推動這股趨勢(創新者/早期採行者等)? ▌流行商機無所不在,掌握趨勢不藏私,專業資源大分享 從媒體、商展、演講、網站、博物館……,練習觀察收集產業趨勢,方便日後引用,以下數位工具,你一定要知道! ▌設計類 ◎設計網站─Dezeen、Designboom、It's Nice That。 ◎貿易展、主題展─米蘭的Salone del Mobile;巴黎的MAISON&OBJET,在亞洲和美洲也有;倫敦的Design Festival;荷蘭愛因荷芬的International Design Expo。 ◎設計雜誌─《Eye》、《Elle Decoration》、《Frame》。 ◎展覽─紐約古柏惠特博物館(Cooper Hewitt);以色列霍隆設計博物館(Design Museum Holon);巴塞隆納當代文化中心(CCCB);倫敦設計博物館(Design Museum);赫爾辛基設計博物館(Helsinki Design Museum)。 ▌生活風格類 ◎專家演講─TED Talks、Do Lectures、各種創意研討會。 ◎研究機構、公司、網站─LS:N Global、Protein、PSFK、Cassandra Report、Stylus、Faith Popcorn's Brain Reserve。 ◎各大報紙(印刷版或網路版)。 ◎電台─NPR、BBC Radio 4。 ◎新聞和時事雜誌─《時代》(Time)、《經濟學人》(The Economist)、《大西洋》(Atlantic)、《新共和》(New Republic)、《紐約客》(New Yorker)。 ▌數位科技類 ◎學術機構─麻省理工學院媒體實驗室、皇家藝術學院。 ◎以科技為焦點的媒體─Wired、TechCrunch、The Mary Sue、Gizmodo等網站。 ◎科技產業活動─消費電子展、SXSW互動式 多媒體大會、Lift Conference、E3遊戲展、世界行動通訊大會、Digital-Life-Design。 ▌善用線上資源,比別人快一步,抓住消費者 這些第一線、最實用的資訊,在書裡全部大公開,只怕你沒記下來。兩位資深趨勢專家,循序漸進提供一個被詳盡規劃的趨勢如何誕生的方法論,過程中,並提供練習&資源。本書將一一交待必要的關鍵技能和實務做法,幫助你做出流行趨勢預測,甚至成為趨勢預測專家。書中並專訪多位國際線上專業業界人士,透過他們的經驗洞見,學會如何在工作上運用流行趨勢創造商機,這絕對是一本異常寶貴、絕不藏私的實用指南。
Gwyneth Holland 葛妮絲‧荷蘭 曾任職於WGSN與未來實驗室(The Future Laboratory)等頂尖的趨勢預測機構,現為廣大的藍籌股(Blue Chip)客戶提供諮詢服務,並任教於西敏寺大學。 Rae Jones 芮‧瓊斯 為鞋包配件專家,曾任職於WGSN,現為全球各地多個趨勢預測組織提供服務,並經營皮包品牌「Buckitt」,以及任教於西敏寺大學。
蘇威任 ( 1-4章) 法、英文口譯、筆譯。巴黎第七大學博士候選人,但現在發現有比唸博士更有趣的事。三十遊歷,四十而惑。譯有《平面設計大師力》、《藝術史的一千零一夜》、《心靈之眼:決定性瞬間,布列松談攝影》等書。 王淑玫 (5-7章) 史丹佛大學碩士。 記者、寫手、翻譯,但是最愛當讀者──欣賞前人與後浪的絢麗與璀璨。在濤濤文字翰海中,如果有人因我的努力而獲益,也就值得了。
RECOMMENDED BY
Emily|前WGSN總監/流行預測師 林雅齡|台南應用科技大學時尚設計系主任 乖總編(盧淑芬) |資深時尚媒體人/時尚腦內飛PODCAST主持人 馬子晴|WGSN台灣地區客戶總監 許鳳玉|實踐大學服裝設計學校系 教授兼設計學院院長 陳靖雯|Five Metal Shop創辦人 蔡淑梨|輔仁大學織品服裝學院 榮譽教授
TABLE OF CONTENT
Introduction前言 Chapter 1 流行趨勢:自古至今的演變 歷史觀點│社會影響│趨勢產業:過去、現在與未來 Chapter 2 趨勢產業 趨勢服務裡的角色│社群媒體│趨勢報告vs.趨勢預測│趨勢事務所、趨勢公司和網站│業界人物側寫 Exercise:分析一則目前的流行趨勢 Chapter 3 流行趨勢基礎 趨勢如何傳播│趨勢預測時間表│趨勢的種類│趨勢循環│趨勢影響者│改變中的趨勢影響者│業界人物側寫 Exercise:追蹤一則趨勢的演變 Chapter 4 趨勢研究 研究│視覺意象│業界人物側寫│一手研究與二次研究│記錄、追蹤靈感 Exercise:列出資源清單 Exercise:建立個人的趨勢部落格 Chapter 5 流行趨勢發展 發展你的概念:深度│業界人物側寫│數據│發展你的概念──精修│業界人物側寫│將想法轉變為流行趨勢 Exercise:製作客戶側寫 Exercise:舉辦設計師交流之夜 Chapter 6 趨勢簡報 趨勢標題│趨勢報告的種類│簡報的類型│業界人物側寫│設計與編排 Exercise:製作一份六頁簡報 Chapter 7 流行趨勢的實際運用 企業如何使用趨勢│業界人物側寫│生活風格區如何展現在時尚領域?│結論 Exercise:追蹤趨勢 Glossary 時尚名詞小辭典 Resources 資料來源 Index 索引 Picture Credits 圖片版權
PREFACE/READING GUIDANCE
前言 趨勢預測在時尚產業裡已經是一門廣泛應用的技能,卻鮮少被認真研究過,它著眼於消費者當下的行為和穿著,研擬出未來幾個月、幾年裡,他們可能會喜歡和穿著的風格。 流行趨勢預測之所以存在,目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計方向和銷售方向,以降低風險,減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測也能夠讓你比目標消費者保持些微領先,提前瞭解客戶的意向,有能力提供合意的、令他們振奮的時裝,進而贏得客戶的忠誠。 我們將在本書裡演示預測流行趨勢的要訣。我們會探討如何孕育一則妥善研究的趨勢:從蒐集靈感,展開研究,匯整出清晰而有效的資訊,推展成為一則流行趨勢。 作為一名趨勢預測師,一旦有來自邊緣文化的想法被主流消費者所接納, 就必須學會立刻感知到這個變化,然後要說得出消費者期待從這種現象裡 獲得什麼。預測師必須隨時留意時代精神的演變,瞭解這種變化如何影響到他們所針對的消費者,也就是消費者想要擁有什麼樣的產品。 我們預備引導你認識其中的過程,學習如何善用時代精神,並在培養直覺和整理想法上給予提綱挈領的方針,當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣,從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是,預測跟預言不一樣,凝視未來向來難做到十足精準,但是任何花工夫做出的預測,都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。 鎖定趨勢(to spot trends)在當前已屬於不可或缺的能力,不論是時尚產業或生活風格產業的各個層面,從獲取原物料、販售、營運到採購與銷售管理,以至於設計和品牌行銷皆然。 我們在本書各章節裡,將一一交待必要的關鍵技能和實務做法,讓你有能力做出流行趨勢預測,甚至成為趨勢預測專家。我們採訪了時尚趨勢產業中各部門的專家,瞭解他們的歷練過程,如何成為業界翹楚,以及如何在 生活中應用流行趨勢。憑藉我們多年累積的預測實務經驗,結合業界頂尖 人才的專業知識和經驗,我們能夠幫助你習得趨勢的藝術和科學。
CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
社群媒體 部落格 部落格版主可透過部落格提供新資訊,或是發表個人見解。部落格對於時尚界的影響力快速增長,品牌業者在推出產品時更時常與部落客網紅合作──寄託於他們的開箱文和死忠追隨者,效果更勝於專業人士的意見。部落客明星甚至推出自己的系列產品,或跟大品牌合作。這類例子有巴黎的GaranceDoré,跟美國品牌Kate Spade合作;經營「男人閃邊」(Man Repeller)的美國部落客Leandra Medine,與Dannijo合作推出了一系列產品;英國Susie Bubble經營的部落格Style Bubble,也和瑞典品牌Monki合作。有人因為部落格的勢力而成為明星,譬如Tavi Gevinson,年僅12歲就以自己的網頁Style Rookie聲名大噪,她現在是一名演員;菲律賓的當紅部落客Bryanboy的名字,也被Marc Jacobs用來命名一只手提包。趨勢業者可以從這些時尚部落格蒐集到最尖端的資訊,或瞭解他們針對特定議題或新產品發表的見解,或是掌握特定族群的意見和喜好。 影像部落格 影像部落格(vlog)的運作方式跟部落格類似。部落格版面由版主上傳的影片構成,內容可能是評論、提供訊息,或作「使用方法」的示範。主題類型五花八門,其中最受歡迎的莫過於教人們如何打扮。影像部落客網紅的粉絲動輒數百萬,他們跟部落客一樣,觸角早已伸入品牌合作,為品牌背書,也享有網路外的名氣。Tanya Burr在YouTube上以美容頻道聞名,她推出了自己的化妝品系列,也出版一本教人如何打扮的書。 Tumblr Tumblr提供的平台可讓使用者添加精選圖片,加上有限的文字或不加文字。透過這個網站作者可以輕易地展現出個人風格,也是抒發小眾品味的理想平台,亦不乏幽默的內容。趨勢預測師利用Tumblr的貼圖來為設計尋找靈感。 Pinterest Pinterest是一個精彩的圖像平台,這些圖片或從網路上搜尋而來,或由個人上傳,使用者可以按各自喜好規劃圖片的主題版面。Pinterest在時尚、吃食、婚紗業者的炒作下變得極為熱門,現在已成為各大品牌和零售業者推銷自家產品的管道,直接讓客人下單─或透過連上自家官網平台,或付費給重要網紅,請他們幫商家產品釘圖。官網上的超級釘戶往往有數百個主題版面和數百萬的追蹤者,可以想像品牌經過他們代言後會產生多麼驚人的影響力。 Instagram Instagram是一個以影像為溝通平台的社群媒體,因為使用者充滿創意的照片和自拍而大受歡迎。它現在是品牌展示自家商品的重要管道,藉由穿著新品的網紅吸引大量網路追隨者。許多時尚品牌都和Instagram上的網紅合作,透過他們發布的照片來行銷自家商品。網站上的明星如Gigi Hadid,就透過這種方式迅速發展個人的模特兒生涯。Instagram是趨勢預測機構最有用的工具,既提供啟發性的圖像,也透過網絡與其他個人和產品產生連結;使用者因此得以接觸到原本不知或未曾點閱過的資訊,一有新東西曝光便能立刻查看。 Snapchat Snapchat是分享照片和影片的應用程式,使用者可以添加文字,將快照發送給好友,這些內容會在24小時後消失。Snapchat在千禧世代(年齡介於18-34歲)的市場裡極受歡迎 ,也在2016年的美國總統競選活動裡扮演吃重的角色。它按照個人偏好分類的版面具有一種雜誌風格,這種布局也吸引品牌業者大量投入。 社群媒體的影響 品牌業者很快受到社群媒體不斷上漲的人氣所吸引,利用這些管道來推升自家品牌形象,增加支持者人口,還有最重要的財源收入。因此他們試圖拉攏人氣最旺的網站用戶,或物色最適合的品牌代言人。社群網站極為多樣,品牌業者宣傳的手段也五花八門,從最簡單的置入廣告、彈出式宣傳,到按照Cookie設定跳出的內容,和針對目標受眾的廣告等等。