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這樣說，人緣好，客戶愛－－日本企業界公認最值得上的9堂說話課
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經濟學這種東西，教科書寫的太難！！ 用趣味的舉例，看懂經濟用語，讓金融變得很簡單。 從「似懂非懂」到「真的看得懂」！ ◎精選25個主題，快速理解重點知識 ◎運用趣味橫生的例子解釋經濟，印象更深刻 ◎史上最ㄎㄧㄤ的經濟學書(作者保證) 把經濟學入門書當自我啟發書讀？ 買了入門書卻沒入門？ 還在為「經濟用語好難」而頭痛？ 用無厘頭的例子(重點：沒有數學)，讓經濟學不再艱澀難懂，適合完全沒有經濟學基礎的上班族、學生們必讀的一本書！ 本書從「總體經濟學」和「個體經濟學」這兩大領域中，精選出最該知道的25個經濟學關鍵詞，且內容涵蓋財經新聞最常看見的主題！ 超可愛的插圖＋超爆笑說明，經濟學超基礎理論與概念，一次就弄懂。 ‧在勇者鬥惡龍的世界實行安倍經濟學！？ ‧因為隨時都有殺人事件，銀行就此誕生。 ‧偶像跟女高中生的附加價值帶動GDP上升(前提是有報稅)。 ‧經濟學術語「看不見的手」太抽象？那就來看印度黑心計程車。 ‧GDP的內幕！中國與日本之間的GDP(海盜)戰爭 ‧金錢是經濟的血液，你有在浪費嗎？ ‧從偶像粉絲，學習「貨幣的三種功能」。──「金錢」的功能 ‧負面緋聞流出，偶像的價值變化──通貨膨脹 ‧吃到飽與連載十年以上的漫畫──邊際效用遞減法則 ‧合理考慮「觀賞色情DVD時的機會成本」──「效用最大化」與機會成本 ‧不可小看的國民自私程度──社會主義的失敗 ‧約會錢到底誰出？──金錢與道德觀
佐久良剛（Sakura Tsuyoshi） 1976年出生於靜岡縣濱松市的作家。 出道作品《印度這種地方，我不會再來第二次了！笨蛋！！……不過可能還是會想再來啦》（Alphapolis）出乎意料地成為了熱賣10萬本的暢銷作品。之後又出版了《中國這種地方，我不會再來第二次了！笨蛋！！……不過可能還是會想再來啦》《三國志男》（幻冬社）《（估計約3000歲的）喪屍哲學拯救了（社會底層的）我。讓我在這個腐敗的世界中重生》（Writes社）等書籍。解說科學世界的《腦洞大開物理學》（台灣為三采出版）被選入紀念理研創立100周年之「科學道100冊」中，獲得了很高的評價。Podcast節目「Sakura通信」有超過五萬人的聽眾。
陳朕疆 自由譯者。清大生命科學學士、政大財務管理碩士、京都大學農學部交換一年。現為專職譯者，譯有多本科普、健康、商管書籍，歡迎批評指教。 信箱：[email protected]
TABLE OF CONTENT
前言 01序章 02「效用最大化」與機會成本 03邊際效用遞減法則 04「金錢」的功能 05物價 06什麼是獨占？ 07社會主義經濟 08銀行與貨幣擴張 09日本銀行的角色 10股票與公司債 11鼓勵投資 12景氣與GDP 13GDP的內幕 14通貨膨脹 15惡性通膨 16通貨緊縮與財政赤字 17消除財政赤字的方法 18量化寬鬆 19財政擴張 20經濟政策的現實與安倍經濟學 21經濟政策的現實與安倍經濟學 22價格的相對性 23金錢與道德 24損失趨避與稟賦效應 25消費與節省 後記
PREFACE/READING GUIDANCE
前言 這是一本很無厘頭的經濟學書。真的不是我在自誇，市面上的「經濟書」絕對有一百萬本以上，但我有自信，這本書無厘頭的程度一定是一百萬本裡頭的第一名。而且「平均每一頁的經濟知識量」，一定是一百萬本裡頭的第一百萬名（確實不是在自誇）。 在本書中有太多無厘頭的例子和超乎常人預期的話題，卻沒有太多經濟學的專有名詞，也沒有任何數學式和圖表。我常想，有必要出現經濟學的專有名詞嗎？光是在日本，就已經出版了好幾千本「給初學者的經濟學入門書」。 光是入門書就有好幾千本了，而且現在日本還有一大堆「全日本最簡單」「三小時就看懂」的入門書籍不斷推陳出新。但我發現，市面上雖然有那麼多入門書，但大部分的讀者卻都沒有入門。就是因為大家在看完入門書後沒有入門，所以新的入門書才能夠接連不斷地投入市場。簡單來說，大家都把經濟學入門書當成了自我啟發書籍（講話太直接）。許多人在看完一本書之後，心裡想的是：「終於看完了！好像學到了不少，我好厲害。」獲得了滿足感，但內容卻全部忘光。所以類似的入門書和自我啟發書才能夠一直出新書。做為出版方，還真該感謝讀者有這樣的想法。 所以說，就算寫了一堆經濟學專有名詞，一般人也不會記得。畢竟大家只是大略翻看這些入門書而已。既然如此，乾脆盡可能地篩選主題，只挑幾個有趣的項目，再用生活周遭的例子，以無厘頭的方式來說明經濟學。如果這能讓讀者覺得「這也太蠢，太好笑了」，反而能造成衝擊，讓讀者留下記憶。本持著這樣的精神，我寫出了這本無厘頭的經濟學書。 我的正職是「作家」，而非經濟學專家。這本書則是「原本是經濟學素人的作家，在努力讀過經濟學後，寫給一般人的經濟學書籍」。和大學教授相比，我寫的書比較沒有說服力。但正是因為我前陣子還是個素人，所以很清楚「一般人不懂的地方」。看過其他書就知道，大學教授根本不曉得素人的程度。這也沒辦法，畢竟對那些厲害的教授們來說，素人已經是好幾十年前的事，想不起來當年的自己是什麼樣子。但我就不一樣了，我的素人時代就在不久前，我知道素人的基礎知識大多不足。那些專家、教授們認為「這應該每個人都知道」的常識，現實中有九成九的人都不知道。 所以我在寫這本書的時候，會配合那些真的不懂這些「常識」的人們。另外，正因為我不是專家，所以想寫什麼都可以。有時候寫得很通俗化，有時候可以寫些變態的內容，有時候可以寫得很無厘頭，不需有任何顧慮。專家、教授總不能寫出變態的文章吧。他們要是寫出這種文章，搞不好會丟了飯碗。其他專家看到他們寫了這樣的書，一定會喊出：「這什麼無聊的書！根本在汙辱經濟學。這種人應該要逐出學界。」但若作者是我就沒關係。我不會被逐出學界。因為我本來就不在學界裡面（淚）。 我本來就不在學界內，未來也不打算加入。不過我會靠近學界的大門，按一下門鈴後馬上逃走。如果想看如此調皮搗蛋的作者，究竟會寫出什麼樣的書，就請繼續往下翻閱。
CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
02「效用最大化」與機會成本 合理考慮「觀賞色情DVD時的機會成本」。 討論經濟學時有個前提，那就是「人類的行動永遠是理性、利己的」。具備這種特徵的人又叫做經濟人（Homoeconomicus）。 也就是說，人類的行動並非隨興所至，而是會隨時比較A和B哪個對自己來說比較好。如果A比B好，人們就會思考要怎樣花最少的成本來獲得A。人類會一直沉著、冷靜、縝密地處理這些資訊再做判斷。這就是經濟學的假設。經濟學將所有人都當成理性利己的經濟人。這麼說也沒錯啦。 舉例來說，如果一款數位相機在安井電器賣一萬日圓，在隔壁的高井電器卻賣三萬日圓，這時候我們會推論：「人類會理性決策，所以大家都會去安井電器買相機」。以此為前提，才能發展成現在的經濟學。要是覺得：「唉呀，每個人都不一樣啊，本來就會有些人想在安井電器買，有些人想在高井電器買。隨興點不就好了嗎？因為我們是人啊」，就沒辦法得到任何經濟理論。除了「因為人類很隨興，所以沒辦法形成像樣的經濟理論」這個理論之外，就是因為有「人類會理性行動」這個前提，所以在物價變化或景氣變差時，可以預測人們會做出什麼樣的行動。「相同商品不同售價時，一般會向比較便宜的賣家購買」這是一個理性的行動。另外，像是「人類永遠會選擇效用最大化的選項」，也是理性的人類經濟人的特徵。「效用」簡單來說就是「滿足感」，也就是買下一個東西、做某件事之後，可以獲得多少快樂。 當我們只能從A、B、C、D中選一個購買的時候，我們會綜合性地考慮價格和滿足感再做判斷。用現在的話來說，「選擇CP值最高的選項」就是所謂的「效用最大化」。雖然經濟學的前提是「每個人都是理性的，都會做出效用最大化的行動」，但實際上的我們又是如何呢？ 雖然大致是這樣沒錯，但也有例外情況，這才是事實。舉例來說，走在街道上時，我常會覺得：「為了幾百日圓的折扣而排隊的人們，都沒有做到效用最大化」。 在我家附近的車站有一家某某炸蝦飯。這家店的炸蝦飯在每個月的十八日會打折，所以這天店外會排起長長的隊伍。另外，有些店家還推出只要拿某特定品牌的手機，就可以免費獲得一碗牛丼、獲得免費甜甜圈之類的活動。 這些店家在尖峰時，等待時間甚至可以長達一小時。這些人是不是都是從網路上獲得這些消息的呢？一碗牛丼的價格只略多於三○○日圓、甜甜圈一個一○八日圓、炸蝦飯的折扣甚至只有六十日圓。這種說法說不定會遭受很多批評……，不，會為了二○○日圓而花一小時排隊的人，實在不太可能會買這本書，所以我可以大膽的說，為了這點錢而排隊的行為，效用實在低很。 要花一小時大概是因為正處於尖峰時間。但就算是花三十分鐘也不該等。如果只要五分鐘還可以考慮一下。有個東西叫做「機會成本」。這指的是：進行某項行動時，如果不做這個行動，改做其他行動時獲得的效用。 舉例來說，當我們喝下五○○日圓的咖啡，機會成本就是不喝這杯咖啡，改拿這五○○日圓去買喜歡的書，或者去參觀門票五○○日圓的美術館。 機會成本雖然叫做「成本」，但機會成本並非只有金錢，也包括了時間與心情。咖啡不僅好喝，也有放鬆效果；書和美術館可以獲得快樂與知識。 經濟學認為，人類會綜合性考慮這些機會成本，再從中選擇效用最高的選項。 我也認為人類要這樣才對。如此看來，考慮到機會成本，為了省一、兩百日圓而耗費三十分鐘，這個行為的效用非常低。在排隊的人應該要想想：「如果把這些時間用在其他地方，可以做些什麼？」 在一些商管書中常會寫道：「時間就是金錢。不要把時間浪費在坐電車上。別吝嗇計程車錢。」但是，如果改搭計程車會多花數千日圓，卻只省下數十分鐘，我就不禁想對這種人說：「我說你啊，那些出書的創業家都是有錢人啊。回想一下庶民的金錢觀好嗎！說出這種話只是想讓讀者覺得『我可以為了省下十分鐘花掉三○○○日圓的計程車錢喔。我正是那個會成功的人……我是人生的贏家，和你們不同！』讓讀者崇拜他而已。」
