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好LOGO,如何想?如何做?【暢銷經典版】:最多設計師推薦,報價眉角、談判潛規則、設計祕訣、血淚心得,歐美設計師的超級經驗談!
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内容简介
如何做出Japan Design,打動人心的日系風格好設計? ——日本設計學院教科書—— 85個黃金法則=85個你該有的平面設計基本觀念 原來,日本人是這樣開始學平面設計啊! 一開始就學對,學會日本平面設計的基本 極簡留白|魔鬼細節|情報滿載|漫畫動感|細膩美學 作者團隊包括「世界最美的書」設計銀獎得主——大森裕二 附加滿滿的日本範例及延伸資訊 ▌不出國,就能學!學會日本平面設計的基本 不是台灣哈日,而是日系美學和漢字字型對台灣設計人來說,實在是太棒的養分了。本書是日本設計學院使用的教科書,全書由三位日本老師撰寫,其中一位曾榮獲「世界最美的書」設計銀獎,帶領讀者入門,不出國就能學會日本平面設計的基本。 如何做出像動漫、電玩的遊戲風版面?如何學會日系的極簡留白?如何做出資訊滿載的情報誌版面?如何做出自由編排的圖錄版面?如何在版面上運用日本人最擅長的人物角色?日本設計的配色觀為何?為什麼他們總是能把粉紅色配得恰到好處?漢字的字距行距,怎麼設定才好看?日本印刷流程為何?落版單和時程表怎麼標示?不說你不知,頁面其實具連續性又有檢索性,該如何善加利用? ▌跟日本學習,建立平面設計的好基礎&好觀念 全書循序漸進,從認識「進入設計世界」入手,進入「文字編排」、「色彩」、「造形和構成」、「編輯和排版」5大章節,不只教授基礎認識,更傳授許多日本設計特別在意的DESIGN KNOW-HOW:像是人物角色、商品顏色、一一講述從粉紅到黑白灰9大色系的配色祕訣、日文排版的禁忌、日本印刷流程、版面的故事性……讓你第一次做設計,就學對!
生田信一 Ikuta Shinichi(Far Inc.) 1958年生,Far Inc.代表。東京設計專門學校約聘講師。DTP、CG、藝術等雜誌和專業書籍的作者、編輯、製作。主要編輯及共同著作有《設計人聖經》(MdN Corporation)、《標準DTP設計講座 基礎篇》、《Illustration逆向檢索設計事典》、《InDesign逆向檢索設計事典》(翔泳社)等。 大森裕二 Ohmori Yuji(Ohmori design office) 1953年生,多摩美術大學設計科畢業。曾任職於美術出版設計中心、UPU等公司,2002年單飛,成立個人事務所。曾獲2006德國書藝基金會「世界最美麗的書」書籍設計競賽銀獎,共同著作有《關鍵字檢索設計創意見本帳》、《色彩設計見本帳》(MdN Corporation)。 龜尾敦 Kameo Atsushi(D.C.L.) 1960年生,自由編輯、作家。主要編輯及共同著作有《DTP工作流桯入門》(MdN)、《DTP Font 完全理解!》(Works Corporation)、booklet《匠》系列(adobe systems)等。
黃碧君 日文譯者,現定居東京近郊。譯有《幻想圖書館》、《那一天的選擇》、《簡單!勝負飯》、《小星星通信》、《跟媽媽去旅行》、《圓與方》、《ZERRO》、《魔女圖鑑》等書。
各界推荐
設計浪人|設計發浪designsurfing 主理人 編輯小姐Yuli|圖文作家 蔡南昇|平面設計師&薄霧書店主理人
目录
第1章 歡迎進入設計的世界 1-1 何謂設計?(What is design?) 1-2 視覺傳達(Visual communication) 1-3 媒體與資訊(Media and information) 1-4 引導視線(Control eyes) 1-5 資訊的信賴感(Reliance for information) 1-6 目標對象(Target) 1-7 概念(Concept) 1-8 編輯(Editing) 1-9 文字編排(Typography) 1-10 色彩的世界(Color world) 1-11 照片(Photograph) 1-12 插畫(Illustration) 1-13 版面配置(Layout) 1-14 永續設計(Sustainable design) Book Review 第2章文字編排 2-1 日文字體(Japanese typeface) 2-2 歐文字體(Roman typeface) 2-3 歐文字體的字族(Family of Roman typeface) 2-4 日文字體的變化(Variation of Japanese typeface) 2-5 字級(Character size) 2-6 文字排版設定(Type setting) 2-7 字距(Character spacing) 2-8 行距(Line spacing) 2-9 日文排版禁忌(Japanese hyphenation) 2-10 易讀性(Readability) 2-11 可視性(Visibility) 2-12 頁面的灰階濃度(Gray density of page) 2-13 欄位編排(Setting column) 2-14 章節名、標題(Title, headline) 2-15 內文(Body text) 2-16 圖註、註解、假名注音(Caption, note, ruby) 2-17 頁碼、頁眉、索引標籤(Nombre, folio header, indexmark) 2-18 版式(Format) 2-19 Logo文字、Logo圖案(Logotype, logomark) 2-20 視覺識別(Visual identity) Book Review 第3章色彩 3-1 什麼是色彩(What is color?) 3-2 色彩的屬性(Attribute of color) 3-3 色彩心理學(Psychology of color) 3-4 基調色(Basic color) 3-5 以粉紅色為基調的設計(Pink as a base color) 3-6 以紅色為基調的設計(Red as a base color) 3-7 以橙色為基調的設計(Orange as a base color) 3-8 以黃色為基調的設計(Yellow as a base color) 3-9 以綠色為基調的設計(Green as a base color) 3-10 以藍色為基調的設計(Blue as a base color) 3-11 以紫色為基調的設計(Violet as a base color) 3-12 以棕色為基調的設計(Brown as a base color) 3-13 以黑白灰為基調的設計(Monotone as a base color) 3-14 配色(Color scheme) 3-15 容易識別的配色(Distinguishable color scheme) 3-16 有效展現商品的顏色(Best-performed colors for products) 3-17 有效展現主題的顏色(Best-performed colors for subjects) Book Review 第4章 造形和構成 4-1 幾何學圖形(Geometrical shape) 4-2 記號、符號(Sign and mark) 4-3 圖形文字與標誌(Pictogram and symbol) 4-4 按鍵與圖符(Button and icon) 4-5 人物角色(Character) 4-6 構成(Composition) 4-7 點、線、面(Point, line, surface) 4-8 透視法(Perspective) 4-9 群組(Grouping) 4-10 對比(Contrast) 4-11 圖案(Pattern) 4-12 紋理(Texture) 4-13 動態展現(Expression of movement) 4-14 設計圖符和圖形文字(Designing icon and pictogram) 4-15 幼稚園的Logo和Icon (Logo and icon for a kindergarden) Book Review 第5章 編輯和排版 5-1 工作流程(Workflow) 5-2 實際尺寸和裁切記號(Trim size and trim mark) 5-3 書籍裝幀設計(Book design) 5-4 印刷與校樣(Print and proof) 5-5 印刷加工(Print and finish) 5-6 落版單與流程表(Page spread sheet and schedule list) 5-7 頁面的呈現 (Page direction) 5-8 構想草圖和版面配置說明(Rough sketch and layout) 5-9 閱讀動線(Navigating view points) 5-10 定位線與網格(Guide and grid) 5-11 自由編排的版面(Free layout) 5-12 圖片處理(Handling images) 5-13 文字和圖片的縮放比 (Scaling type and image) 5-14 頁面的連續性和檢索性(Continuity and traceability of pageflow) 5-15 頁面的故事性(Making a story in pageflow) 5-16 資訊豐富的版面(Large amounts of content in limited spaces) 5-17 運用留白的版面(Small amounts of content in extravagant space) 5-18 遊戲風的版面(Playful layout) 5-19 營造復古風(Creating nostalgic atmosphere) Book Review 參考文獻 用語解說
序/导读
前言 《日本人就是這樣學平面設計》書中以淺顯易懂的方式解說設計的基本思考,讓有志進入設計界的人士,或是對設計有興趣的人,或想一窺設計領域的人能輕鬆閱讀並學習。 設計其實是一個可以從各種角度來切入探討的深奧主題。依目的的不同可以有各式各樣的答案,依設計師的不同也會有不同的呈現。站在設計開端的初學者,剛開始會覺得很迷惑,原因就在於設計是個深奧又沒有標準答案的主題。 但是,設計最大的目的在於資訊的傳遞。因此頁面是否容易閱覽便成為重要的課題。換句話說,設計的技巧即在於藉由頁面或畫面來達到打動人心的訴求。 要學會設計的技巧並非一件容易之事,原因在於設計的對象,也就是設計的領域範圍很廣,牽涉到整體視覺的所有要素。視覺要素除了顏色,形狀,構成之外,也包含了文章,文案,Logo等文字要素。本書將這些要素整理分類成「歡迎進入設計的世界」,「文字編排」,「色彩」,「造形和構成」,「編輯和排版」五個章節,希望讀者由淺而入,漸漸對設計有更深的理解。當對每一個各別的要素有更深的理解時,相信各位也就能產生自信。 許多人很關心設計,在工作中積極採用設計的手法,在現今及未來的商場上,設計將佔越來越重要的地位。本書以平易近人的解說,希望每一位讀者都能理解設計,並樂在其中。讓我們一起打開設計之門,並希望之後能針對設計交換彼此的想法。
文章试读
1-4 引導視線 Control eyes 引導視線 紙本的平面媒體,重要的是先引起讀者注意。當讀者隨意翻閱報紙或雜誌時,最先引起讀者注意的契機,應該是讓人有「哇,這是什麼?」或是「真的嗎?」的感覺。 在廣告頁面上,如果讓人第一眼受到吸引的要素是照片或插圖,稱為「Catch vision」,如果是文字,則稱為「Catch copy」。紙本媒體的雜誌或報紙,報導的標題需要有「Catch copy」的效果;如果是書,則要靠書的標題或副標。因此在決定標題時,通常需要花時間再三咀嚼,嚴選出最有Sense且吸引力十足的文案。 在一頁充滿眾多資訊的廣告或是雜誌的報導中,讀者在受到吸引後,要如何誘導讀者視線移動,架構整個畫面的呈現,就要看設計師的功力了。如果是為了讓讀者購買商品,就要讓讀者得知商品或服務的內容,還有實際購買的方法。此時,如何有系統的整理資訊(編輯作業),做出易於閱讀的版型(設計作業),都是考量重點。 事實上,或許讀者不會按編輯或設計師的想法進行閱讀,但是,列出資訊的優先順序,讓讀者能自然而然依序閱讀的版型,是不可或缺的設計作業。 了解誘導視線的法則 我們先試著思考,當讀者看著頁面時如何移動視線。以文字為主的頁面,將文字放大自然會引起讀者的注意,這一點很容易理解。相同大小的文字,如果調整文字的顏色或濃淡,也可以達到凸顯效果。 視線的流動依文字直排或橫排有所差異。一般來說,以文字為主的頁面,直排的視線流動會從頁面的右上到左下,橫排則從左上到右下。 舉一個簡單的例子,就拿漫畫來說吧,漫畫的頁面其實隱含閱讀進行的規則。規則其實很簡單,當翻開跨頁的漫畫時,視線自然會從右上開始讀,隨著漫畫分格從右到左、從上到下依序移動,這是因為對白文字是直寫的關係,和第2章關於段落構造的說明是相同的原理。在橫寫的歐美英語圈,這種漫畫的閱讀規則就會改變,英文的閱讀順序是從左到右,因此,漫畫分格的閱讀方向剛好和日本漫畫相反。 因此理論上,直排的頁面起頭在頁面右上方;橫排的頁面起點則是在左上方。當然,實際的頁面呈現或許會放在不同的位置,但是,在這樣的情況下,標題的文字就必須放大,讓它在整頁中有最突顯的效果才行。 大量資訊的頁面 現在,就讓我們來想想情報誌或時尚誌等這類資訊量很多的頁面,也可以試著思考報紙或是傳單、目錄等。當一張紙上充滿了各式各樣的資訊,最重要的莫過於「資訊經過整理」,以及「分類成幾個部份」。再者,要讓讀者能「輕易找到」想知道的資訊。 面對一張紙時,人的視線會以極快的速度在整個頁面上游移,掌握整體狀況。在瀏覽時,會找出自己關心的文字或照片等,鎖定某個部份後,再開始確認周邊的部份,尋找自已想閱讀的地方。設計師在設計頁面時,必須考量讀者的視線流動才行,這是很重要的一環。 設計師想了解自己設計的頁面是否達到預期的效果,需要相當的經驗累積。只有確認好效果,才能夠站在讀者的立場綜覽整個頁面。能請編輯、案主、上司或屬下等第三者來看頁面,聽取他們的意見和評價是最好的方式,但如果是個人作業,只能站在遠一點的距離來觀看,或是盡量以客觀的角度來看。或者,可以在完成作業的隔天,換個心情來看,比較容易察覺到沒想到的缺點,或可以改進的地方,因為隔了一段時間,比較容易變換角度來思考。 2-14 章節名、標題 Title, headling 章節名或標題的目的 書籍和雜誌的文章,每個章節或段落會有章節名稱或標題,即是該文的「主題」。標題算是文章的主題,或是簡單的內文概要提示,主要是為了讓讀者容易理解文章內容,使主旨能更清楚地傳達。 在設計頁面時,章節名和標題是很重要的指引工具,字體、大小,甚至是排列方式,各方面都要費心思量。而且並非只要達到顯眼或美麗就好,最重要的是不能損及其提示的功能,在設計上切記不要本末倒置。 書籍的標題規則 書籍排版時,頁面中的主標題或小標題會被分類,例如書籍有章、節、項等不同層級的標題,內文則分大標、中標、小標等。標題的排版要有統整性,讓讀者不會混淆。因此,每個類別的字級、總行高(標題高度)、空格、總字幅(標題長度)都要規定清楚。 .字級 在傳統的書籍排版,小標通常會比內文的字級大一號,但現在有很多小標和內文採用相同字級。如果內文和小標的文字大小相同,內文通常會用明體,小標則用黑體。如果兩者都用黑體,甚至可以設定比內文小一號的字。這種方法很容易辨識,看起來也簡潔漂亮。