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Description
内容简介
内容是什么? 如何做内容? 你是否适合从事内容方面的工作? 微信公众号火完, 头条火, 头条火完, 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代, 传播内容的媒介和载体变得很快, 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容: 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结, 涵盖了内容运营的精髓与核心, 从什么是内容讲起, 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法, 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例, 以便读者更好地应用。 本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。
吕白 《一站到底》冠军,C+独角兽公司前COO,年度影响力作家经管分榜Top。 知乎前内容总监,腾讯微视情感、汽车品类前负责人,中传融媒体研究院研究员,一刻talks讲者、千万爆文作者,1亿粉丝操盘手。 阿里大文娱优酷特聘讲师,腾讯新闻导师,百度百家号新媒体商学院导师,网易知刻分享导师,知乎分享嘉宾,超级演说家超演学院导师。 《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。 培训学员超过30万,担任100余家企业的顾问。
各界推荐
吕白的《从零开始做内容》就是一本可以帮你洞察爆款内容背后逻辑和本质的书。——清华控股原董事长、中国企业家俱乐部副理事长 徐井宏 吕白从最早入行做新媒体,再到操盘各类内容平台项目,这一路来取得了不错的成绩,他的努力在年轻人中并不多见。我相信,这源于他对内容的专注。他把这些深刻思考总结提炼出来,写成《从零开始做内容》这本书,对于内容从业者来说有很大的借鉴价值。 ——阿里巴巴研究院院长、阿里巴巴集团副总裁 高红冰 吕白是我近几年见过的最懂传播的人,如果你对传播、对内容有兴趣或者你正在从事传播、内容行业,那《从零开始做内容》这本书你一定不要错过。 ——VIPKID联合创始人兼总裁 张月佳 在实践领域,向有实操经验专业人士学习干货是提升自己最快的路径。吕白的《从零开始做内容》干货颇多:从爆款内容的底层逻辑讲起,并进一步阐释可行的提升路径,值得内容运营人员认真学习。 ——创新工场市场副总裁兼学院副院长 庄春光 吕白一年可以写出三本书,他工作一年相当于常人工作五年,他是如何做到的呢?这些在他的新书《从零开始做内容》中都有详细的介绍,本书对于自媒体从业者和相关内容从业者来说是一本难得的好书。 ——腾讯原采购副总经理 洪艳 吕白用他的亲身经历、新颖思路、成功实践向读者讲述做内容的那些事儿,他曾经遇到并解决的那些问题,可能正是你现在面对的问题,相信这本书一定能让你在内容运营方面发现更大的世界。 ——知乎联合创始人兼CTO 李申申 这个时代绝对不缺机遇,缺的往往是好内容。说到做内容,吕白是我认识的人里面最会教的那个。他总结出一套人人都能学会的方法论,让你在做内容的这条路上少走很多弯路,离梦想更近一步。 ——行动派创始人琦琦
目录
自序 90%的弯路其实不必走 前言 什么是内容 第1 章 底层逻辑:爆款内容的6 个底层逻辑 第1 节 为什么我的1 年等于大部分人的5 年 … 002 第2 节 你要比同行快10 倍 … 008 一、如何完成初稿 … 009 二、如何让书稿的质量显著提高 … 010 三、提高画线率 … 011 四、关于结尾有个例子 … 013 第3 节 摆脱低效竞争,成为平平无奇的爆款收割机 … 015 第4 节 其实知识可以迁移 … 019 第5 节 硬组合:做创意的一大方法 … 022 一、很多爆款选题或者爆款课程,都用到了硬组合 … 023 二、金句和观点也可以使用硬组合 … 025 三、电影一样可以使用硬组合 … 026 四、新媒体也可以用硬组合 … 027 第6 节 换角色:做创意的另一大方法 … 031 第2 章 微博 第1 节 3 个维度做好定位 … 043 一、昵称 … 043 二、简介 … 044 三、内容垂直 … 046 第2 节 2 个绝招增加流量 … 051 一、蹭流量 … 051 二、押热搜 … 059 第3 节 引爆热搜的3 个关键点 … 062 一、选题 … 064 二、内容 … 066 三、引爆热搜的2 个步骤 … 069 第3 章 微信 第1 节 8 个开头模板,让读者看后欲罢不能 … 078 开头模板1:问句式 … 079 开头模板2:对话式 … 082 开头模板3:点名式 … 084 开头模板4:自我剖析式 … 086 开头模板5:回扣标题式 … 088 开头模板6:名句式 … 090 开头模板7:用户留言式 … 092 开头模板8:时事热点式 … 094 第2 节 4 个结构模板,好文其实不需要“多磨” … 096 结构模板1:1 个观点+ N 个事例 … 097 结构模板2:总论点+分论点 … 099 结构模板3:1 个观点+ N 个角度 … 101 结构模板4:1 个观点+同一个人的多个事迹 … 103 第3 节 4 个结尾套路,读者想不转评赞都难 … 107 结尾套路1:概括式 … 108 结尾套路2:点名式 … 111 结尾套路3:名句式 … 113 结尾套路4:排比句式 … 114 第4 节 4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板 … 118 4 步搞定故事 … 119 3 点完善故事 … 122 2 招引爆故事 … 124 第5 节 7 个金句方法,为你的文章锦上添花 … 127 金句模板1:1221 句式 … 129 金句模板2:1213 句式 … 134 金句模板3:拆字法 … 137 金句模板4:搜词法 … 139 金句模板5:具象法 … 140 金句模板6:否定法 … 142 金句模板7:押韵 … 144 第4 章 小红书 第1 节 定位要精准:我是谁,我能提供什么,我和别人 有什么不一样 … 160 一、为什么要定位 … 160 二、如何定位 … 161 三、号设化运营 … 163 第2 节 如何打造小红书爆款选题 … 166 核心一:先找词,再模仿 … 166 核心二:必火选题模式 … 168 第3 节 爆款笔记的创作 … 172 一、封面图 … 173 二、标题 … 177 三、正文 … 183 第4 节 爆款笔记的种草 … 188 一、选题 … 189 二、占词 … 192 第5 章 短视频 第1 节 误区:做短视频必须避免的四大误区 … 198 误区1:自嗨 … 198 误区2:不够专一 … 200 误区3:没有特点 … 201 误区4:没有梗 … 202 第2 节 定位:五大方法辅助账号定位 … 204 一、年龄反差法 … 204 二、性别反差法 … 205 三、场景切换法 … 206 四、典故定位法 … 207 五、影视剧定位法 … 208 第3 节 选题:爆款的十大元素+四大选题法 … 209 一、选题的重要性 … 209 二、十大元素让用户自愿传播 … 210 三、热点日历选题法 … 215 四、高赞视频选题法 … 217 五、高赞图文选题法 … 219 六、高赞评论选题法 … 221 第4 节 人设:打造人格化IP = 轻松吸粉 … 224 一、构建人设的方法 … 225 二、昵称 … 228 三、头像 … 229 四、简介 … 230 五、视频封面 … 231 第5 节 内容结构:黄金3 秒开头+2 ~5 个爆点+白金 结尾 … 233 一、黄金3 秒 … 233 二、2 ~5 个爆点 … 234 三、白金结尾 … 235 第6 节 标题:8 招取出千万播放量的好标题 … 241 一、标题的重要性 … 241 二、疑问法 … 244 三、数字法 … 244 四、热词法 … 245 五、俗语法 … 246 六、设问法 … 246 七、电影台词法 … 248 八、好奇法 … 249 九、对比法 … 250 第7 节 互动:在留言区留下你的痕迹 … 252 一、如何运用留言区 … 252 二、给他人评论 … 254 三、给自己评论 … 255 第6 章 爆款H5 一、两个案例 … 258 二、爆款H5 制作的三个核心要素 … 260